星巴克新任執(zhí)行長(zhǎng)Niccol上任，業(yè)界關(guān)注NFT及元宇宙策略重啟
星巴克在經(jīng)歷了一段艱難時(shí)光后，迎來(lái)了領(lǐng)導(dǎo)層的重大變動(dòng)。2024年8月13日，全球知名咖啡連鎖品牌宣布罷免執(zhí)行長(zhǎng)Laxman Narasimhan，由前Chipotle執(zhí)行長(zhǎng)Brian Niccol接任。這一決定引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，特別是關(guān)于Niccol是否會(huì)重啟星巴克的NFT及元宇宙計(jì)劃。
Brian Niccol在餐飲業(yè)的成功履歷使他成為此次高管變動(dòng)的核心人物。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，Niccol曾在百勝餐飲集團(tuán)（Yum!）旗下的Taco Bell擔(dān)任高層職位，并在2018年初接任Chipotle執(zhí)行長(zhǎng)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Chipotle不僅成功應(yīng)對(duì)了疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，其股價(jià)也從2018年的約6美元攀升至2024年夏季的65美元以上，創(chuàng)下了新高。
相比之下，星巴克在此期間的股價(jià)從60美元上漲至80美元。Niccol的任命消息公布后，星巴克的股價(jià)上漲超過(guò)20%，而Chipotle的股價(jià)則下跌了近12%。
根據(jù)CNBC的報(bào)道，Niccol將于2024年9月9日正式接掌星巴克。他將獲得1000萬(wàn)美元的現(xiàn)金獎(jiǎng)金和7500萬(wàn)美元的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，以補(bǔ)償他離開(kāi)Chipotle所損失的獎(jiǎng)金。Niccol的年薪為160萬(wàn)美元，此外還有高達(dá)720萬(wàn)美元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和2300萬(wàn)美元的年度股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。如果達(dá)到所有目標(biāo)，他的第一年總薪酬可能高達(dá)1.168億美元。
Niccol在Chipotle任內(nèi)推動(dòng)了多個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，包括2021年在游戲平臺(tái)Roblox上推出的元宇宙策略。在這個(gè)虛擬世界中，粉絲們可以訪問(wèn)Chipotle的首家餐廳，并體驗(yàn)90年代風(fēng)格的虛擬商品。2022年，Chipotle還推出了“Chipotle Burrito Builder”，允許玩家在虛擬世界中制作墨西哥卷餅，并通過(guò)Chipotle的應(yīng)用程序或網(wǎng)站兌換實(shí)際的卷餅或其他菜品。
星巴克在今年3月宣布，將結(jié)束其NFT（非同質(zhì)化Tokens）獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，該計(jì)劃允許顧客通過(guò)NFT賺取和購(gòu)買(mǎi)數(shù)字收藏品。外界對(duì)Niccol接任后的首要任務(wù)之一，便是他是否會(huì)重啟星巴克在NFT或元宇宙領(lǐng)域的相關(guān)項(xiàng)目。